引自《赢在中国》商业实战模块
第三赛季商业实战04:汇源“奇异王果”路演推广 任务介绍 |
【背景与规则】“奇异王果”是汇源集团2007年10月份推出的一个全新的高端果汁饮品,以西方称之为“奇异果”的猴桃为原料,在短短5个月的时间内,“奇异王果”已覆盖全国200多个城市,目前销售额近1.5亿,已迅速成为该品类的第一品牌,奇异果因其富含VC,被营养价值最高,其中VC含量更是排名第一。因而 “VC多,健康多、快乐多”的成为该品牌的宣传点。 3月6日,成功晋级到第四场比赛的八位选手迎来了一场新的商业任务-在制定时间、制定区域,为汇源公司的超级水果饮料“奇异王国”做一次宣传品牌的路演 推广活动。本场比赛的任务是选手在比赛期间,向“奇异王果”的目标消费者传达 “奇异王果”的品牌利益点,传递“VC多、健康多、快乐多”的“三多”概念。活动的创意、现场主持等必须由选手亲自完成。企业方汇源果汁集团为选手提供的资源有:“奇异王果促销台、促销围裙、宣传单页、海报、太大阳伞、《士兵突击》光盘等。每队有活动经费5000元,比赛时间为3月8日13:30-16:30,地点为金源新燕莎一二层制定区域,两队具体比赛地点由抽签决定。 |
【评判标准】在正确理解奇异王果品牌理念的情况下,参考一下标准: |
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